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FACTORES SEO SOBRE ENLACES QUE AFECTAN AL POSICIONAMIENTO EN GOOGLE

Aparecer en las primeras posiciones es el objetivo de todo SEO y con el objetivo de ayudarte a comprender mejor qué papel juegan los enlaces, tanto internos como externos, en este post vamos a hacer un pequeño repaso a los principales factores SEO referentes a links que afectan al posicionamiento web en Google.

FACTORES SEO SOBRE ENLACES INTERNOS

El linking interno también desempeña un papel importante en el posicionamiento SEO de una web, ya que influye tanto en el análisis de la estructura y como en la usabilidad.

1.-ENLACES INTERNOS HACIA LANDINGS ESTRATÉGICAS

El anchor text de los enlaces internos hacia páginas con un claro objetivo de negocio debe cuidar especialmente el uso de las palabras clave. A fin de cuentas, si estamos guiando internamente al usuario por la ruta que nos interesa, mejor que no lleve a equivocación.

2.-EL SISTEMA DE MIGAS DE PAN

El objetivo principal de las migas de pan o breadcumbs no es mejorar el SEO, sino la usabilidad. Revisa que están presentes, que conducen a donde indican y de que los enlaces no están rotos.

3.-VOLUMEN DE ENLACES INTERNOS

No debemos olvidar que mediante el linking interno estamos repartiendo el link juice de nuestro site; por lo que debemos enlazar respetando la jerarquía y escogiendo la categoría adecuada.

FACTORES DE POSICIONAMIENTO WEB SOBRE ENLACES INTERNOS SALIENTES

Para no convertirnos en una temida granja de enlaces y dejar nuestra reputación en entredicho, debemos limitar el número de enlaces que salientes de nuestra página y seleccionar con cuidado cómo y a qué páginas regalamos un link. Además de eso, debemos tener en cuenta otros aspectos:

1.-NÚMERO DE ENLACES SALIENTES POR LANDING PAGE

Para mucho, el límite está en 20, pero esta cifra depende a su vez de otros muchos factores (extensión del contenido, autoridad de dominio, etc.).

2.-NÚMERO DE ENLACES SALIENTES POR DOMINIO

Parece poco probable que a Google le vaya a gustar que todas tus páginas sean un listado infinito de links hacia otras webs.

3.-CALIDAD DEL DESTINO DE LOS ENLACES SALIENTES.

Evita enlazar a dominios que hayan sido penalizados o con temáticas que puedan comprometer tu reputación, como aquellos relacionados con el juego o el sexo. Igualmente, debes vigilar el país de procedencia.

4.-ENLACES A PÁGINAS 404 Y OTROS ERRORES

Ni a Google ni al usuario le gustará hacer click en un link con intención de encontrar algo que ya no existe o a lo que no puede acceder. El motor de búsqueda quiere que te relaciones con otras webs que se cuiden internamente.

FACTORES DE POSICIONAMIENTO WEB SOBRE ENLACES ENTRANTES

Obtener backlinks son el propósito de todo link builder, pero este tipo de acciones deben desarrollarse con mucho cuidado para evitar ser penalizados por un fallo en nuestro SEO Off Page. A modo resumen, podríamos destacar los siguientes factores:

1.-RELEVANCIA DEL DOMINIO Y LA LANDING QUE ENLAZA

La calidad de los sitios que nos enlazan es de especial importancia. Ayúdate de herramientas como Ahrefs o Moz para discernir entre enlaces tóxicos y aquellos que gozan de una buena autoridad de dominios y de página.

2.-LA VARIEDAD DE DOMINIOS Y DE ANCHOR TEXT

Google entiende que el link profile natural de una web popular cuenta con una gran variedad de dominios, de tipos de páginas (blogs, foros, redes sociales, directorios…) y anchor text variados. Cuida de que estés manteniendo un equilibrio lógico entre todos estos factores.

3.-TEMÁTICA DEL DOMINIO Y DE LA LANDING

Gozarás de mayor autoridad si te enlazan páginas de tu sector, ya que el enlace en ese caso se entenderá como una mención lógica. Enlaces recíprocos entre sites que nada tienen que ver entre ellos puede resultar tóxico.

4.-LA CATEGORÍA DEL ENLACE.

Solo los enlaces Do Follow transfieren la autoridad de página de la landing saliente a la de destino; pero eso no quiere decir que debamos desechar todos los enlaces No Follow. Pueden ser una importante fuente de tráfico y, al mismo tiempo, Google también espera encontrarlos (aunque en menor medida).

5.-LA LOCALIZACIÓN DEL ENLACE

No tiene el mismo peso ni la misma relevancia un artículo situado dentro del texto que en el footer o en un banner. Cuanto más arriba y más a la derecha, mejor.

Estos son algunos de los factores que debemos tener en cuenta a la hora de trabajar el posicionamiento web de un site y su estrategia de linkbuilding; pero recuerda que para trabajar el posicionamiento web de un site influyen más de 200 factores y que la relevancia de ellos va variando en función de los cambios del algoritmo de Google.

 

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¿Qué es Branding?

Branding
Es más que crear una imagen de marca o diseñar logotipos. El branding consiste en desarrollar estrategias destinadas a conseguir resultados concretos en un Público Objetivo.

“Es poder crear Estrategias publicitarias que logren posicionar un producto en la mente del consumidor y para esto se necesita crear un concepto creativo concreto que obedezca a estímulos o comportamientos del consumidor”.

Una marca es capaz de llegar con eficacia a su público objetivo, deacuerdo a las estrategias que desarrolle en ATL (Above the Line) o BTL (Below the Line)
La Estrategia Publicitaria

Son el conjunto de acciones publicitarias destinadas a comunicar efectiva y creativamente mensajes que persuadan un target o P.O. determinado. Estas acciones debe comunicar el beneficio o las características de la marca y deben lograr resolver aquellos problemas o situaciones que presenten los bienes o servicios encargados.

La Estrategia Publicitaria es la clave del éxito en la Publicidad. Es la verdadera razón de porqué funciona o no una campaña en términos de resultados de ventas.

No se debe olvidar que la Publicidad debe comunicar mensajes de ventas que persuadan al Mercado.

La Publicidad viene a ser un sustituto de las visitas personales para divulgar
mensajes de ventas. La Publicidad divulga mensajes de ventas en beneficio del producto.

El diseño de la estrategia publicitaria es la clave del éxito en la Publicidad ya que incluye un conjunto de decisiones que responden las siguientes interrogantes

¿Qué se quiere comunicar?

¿A quién se quiere comunicar?

¿Cómo se fija y distribuye el presupuesto?

¿Cómo se dice lo que se quiere comunicar?

¿Qué medios de comunicación se van a utilizar?

¿Cuándo y durante cuánto tiempo se va a comunicar?

“Es poder crear Estrategias publicitarias que logren posicionar un producto en la mente del consumidor y para esto se necesita crear un concepto creativo concreto que obedezcan a los estímulos o comportamientos del consumidor”.
El Posicionamiento:

Es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia
El posicionamiento siempre va a responder a la pregunta ¿Qué?

¿Qué tan rápido el público objetivo recuerda a la marca?

¿Qué marca la diferencia entre la mi marca y las demás?

– ¿Qué quiero que piensen de mi?
Este posicionamiento debe ser redactado como una frase corta y contundente que enfoque los 2 planos esenciales de una decisión de compra: mente y corazón

El posicionamiento es un elemento clave dentro del desarrollo de una marca de bienes o servicios.

Es el principal elemento a considerar a la hora de emprender la construcción de un lovemark, es decir, lo que las personas deben sentir y lo que las personas deben pensar sobre el producto, pero el posicionamiento es mucho más aún que esto. Es actitud, sentimiento, lo que la marca representa, lo que la marca es, lo que la marca respira.
Branding Emocional

El branding es una de las herramientas principales para aquellas empresas que deseen llevar el valor de su marca a la máxima expresión. Es por eso que una de las tendencias actuales es construir una relación emocional con el consumidor en la que la compra y lealtad hacia la empresa sean inseparables.

“Es poder crear Estrategias publicitarias que logren posicionar un producto en la mente del consumidor y para esto se necesita crear un concepto creativo concreto que obedezcan a los estímulos o comportamientos del consumidor”.

 

Fuente: http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2011/04/que-son-las-brand-ideas.html

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Lenguaje corporal: no te delates en una entrevista de trabajo

Una entrevista de trabajo siempre es un momento de tensión y estrés, más aún si es la primera vez que te presentas a una.

Enfrentarse al mundo laboral como un novato es tan aterrador como tirarse desde un avión en paracaídas: sabes que en algún momento volverás a tocar el suelo con los pies, pero el tiempo que transcurre hasta hacerlo se hace eterno. Con todo, en algún momento de nuestras vidas tendremos que enfrentarnos a ello, así que más vale estar preparados para causar la mejor impresión posible.

CONSEGUIR UN PUESTO LABORAL A DÍA DE HOY NO ES TAN SENCILLO COMO ANTAÑO.

Cada vez hay más gente cualificada y eso aumenta en gran medida el nivel en la selección. Además, hay que tener en cuenta que el proceso para conseguir un trabajo comienza mucho antes de la entrevista. En primer lugar se debe preparar un currículum llamativo y original ya que las empresas valoran mucho la creatividad en sus futuros trabajadores. También es conveniente informarse sobre la empresa en la que se quiere trabajar, se trata de saber tanto de ellos como ellos mismos. Que vean que muestras interés y entusiasmo por la compañía desde el primer momento. Muchos expertos recomiendan, además, un ensayo previo de posibles preguntas, de esta manera el postulante estará preparado ante cualquier escenario. ¡Ojo! Puede parecer sencillo, pero no lo es. Hay que estar preparados para todo tipo de preguntas: desde las que nos ponen en un compromiso, las que dejan de lado la experiencia laboral para centrarse en el ámbito personal hasta aquellas que pueden incluso ser una trampa.

Todos estos consejos nos ayudarán a ir más preparados y confiados a una entrevista pero,

¿Cuál es el comportamiento idóneo en el transcurso de la misma?

La mayoría de los estudios revelan que la información recogida en el currículum vitae cae en el olvido, lo que se recuerda realmente es la impresión que el candidato causa en el entrevistador.

Esa primera impresión comienza con el aspecto físico: no es el momento de sacar a relucir esa camiseta de Los Ramones que tanto te gusta sino de ir bien vestidos, de manera informal y sin ser excesivamente elegante. Además, se debe mostrar seguridad a la hora de entrar en el despacho donde se realizará la entrevista, manteniendo la velocidad en el paso. Las personas carentes de confianza cambian la marcha y arrastran ligeramente los pies al entrar.

Una vez frente al entrevistador o entrevistadores es necesario mantener a raya el lenguaje no verbal. Se trata de evitar lo que en póker se conoce como tilt, es decir, perder el control de nuestras emociones.
Una entrevista es como un juego de estrategia, como el ajedrez, nuestro oponente no debe conocer nuestros movimientos ni impresiones a través del lenguaje corporal. Por tanto, es necesario conocer de antemano todos aquellos pequeños gestos que pueden delatarnos. Así, debemos evitar encoger los hombros ante alguna pregunta pues revela una actitud de sumisión, ajustarse el reloj o el gemelo de una camisa pone de manifiesto un alto grado de inseguridad y frotarse el ojo al responder una pregunta significa que se está mintiendo, pues el gesto es un intento por parte del cerebro de bloquear la visión de un engaño. Tampoco se recomienda tocarse la oreja o rascarse el cuello pues expresa incertidumbre, ni sujetarse el mentón ya que denota aburrimiento. Se deben evitar, además, aquellas posturas en la que se mantienen los brazos cruzados pues genera la idea de rechazo, de barrera.

Por el contrario, se recomienda asentir con la cabeza mientras el entrevistador pregunta o expone alguna cuestión ya que transmite la idea de interés y paciencia ante lo que se está escuchando, frotarse las manos significa que se poseen expectativas positivas y mantener el contacto visual en todo momento con el interlocutor revela seguridad y confianza en uno mismo.

Con todo, no existen las fórmulas mágicas que nos ayuden a brillar en una entrevista pero sí una serie de pautas que nos pueden ayudar a hacerlo.

Lo importante es mostrar interés y confianza en uno mismo teniendo siempre en cuenta que la primera impresión de una persona se gesta en los primeros cuatro minutos de conversación.

UNA ENTREVISTA ES COMO UN JUEGO DE ESTRATEGIA, COMO EL AJEDREZ, NUESTRO OPONENTE NO DEBE CONOCER NUESTROS MOVIMIENTOS

 

Fuente: http://www.mclanfranconi.com/lenguaje-corporal-no-te-delates/

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10 NO tips para un Copywriter

Hay miles de libros, blogs, páginas y videos que te ofrecen tips de “como ser un excelente Copywriter” o “10 pasos para ser un exitoso Copywriter”. Pues esta vez será todo lo contrario. Este artículo tratará de los 10 NO tips que un Copywriter debe hacer antes de sentarse a redactar.

No te enamores de tu primera idea.
El primer texto o bien la primera idea, nunca quedará como está. Al final cambiará por completo, es por esto que debes seguir pensando y dando vueltas creativas, hasta que ese texto o idea te emocione y te enamore aún más que la primera.

No te creas un súper redactor ni un súper creativo.
El amor propio y el ego en el gremio publicitario es muy común. No seas uno más que habla en reuniones de amigos del súper yo, no te vuelvas aburrido. Asume la creatividad como una virtud de vida y siempre con sencillez.

No te quedes sentado ahí frente a ese monitor.
Sal, respira, observa, conversa, escucha. ¡No te quedes ahí! A que la idea llegue como por arte de magia.

No copies y no imites otros textos.
Es válido observar referentes, pero no modificar o cambiar texto existentes para salir del paso. A nosotros los Copywriter nos pagan para crear y pensar, no para imitar.

No borres tus primeras líneas.
Nunca borres tus primeras ideas, pues de ellas pueden salir grandes conceptos e Insight por más tontas y ridículas que parezcan.

No pienses en premios.
Recuerda que no estás redactando para jurados de festivales, sino para personas que compran tus ideas y emociones. Un premio se llena de polvo, una buen idea puede marcar una historia.

No escribas sobre el producto.
Crea una historia o un contexto alrededor del producto sin dejar de lado el valor diferencial. Recuerda que las personas ya no compran cosas, compran emociones.

No seas un “intelectual” en los textos.
Por mucho que leas o seas un diccionario caminante, no utilices palabras sacadas de la cripta de la RAE, pues las personas necesitas ser cautivadas con inmediatez y con facilidad en el entendimiento del Copy.

No te sientes a escribir sin música.
La música es un motor de inspiración para todo ser humano y si tú vives de la inspiración, entonces ¿Cómo pensar sin música?

No seas cerrado.
¡Escúchalos a todos y abre la mente! Desde la señora del café, hasta el Vicepresidente Creativo. Te aseguro que esto será beneficioso para tus próximos textos o ideas. Tienes una visión multitarget y no solo la tuya frente a una misma situación.

 

Fuente: http://www.roastbrief.com.mx/2017/01/10-no-tips-para-un-copywriter/

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Cómo conseguir clientes si no se tienen muchos seguidores

Sí, es posible obtener clientes sin tener muchos seguidores. De hecho, es posible tener clientes sin nisiquiera estar en redes sociales. Obviamente, en 2017 ya es difícil pensar de negocios que se dirijan al consumidor y que no tengan presencia digital. Lo que sí es cierto, es que lo importante no es cuántos te siguen sino quienes te siguen, es decir, seguidores de calidad que puedan ser tus clientes.

¿Qué se necesita para convencer a tus seguidores de que te compren?

4 puntos importantes que debes tener en cuenta
Tu anzuelo: No asumas que porque alguien te siga significa que confía en ti y que quiere comprar lo que tengas. Da algo gratuito, como un cupón de descuento, un ebook, un webinar, un mini curso, una prueba gratuita, etc. a cambio de sus datos de contacto. Esto te servirá para contactarlos, darle seguimiento y ganarte su confianza.
Invierte para promocionarlo: Puede ser dinero en publicidad en redes sociales o Google, o tiempo para de manera orgánica compartiendo en otros lugares para llegar a muchas personas.
Aporta más contenido de valor: Ya que tienes los emails, puedes enviar más contenido de valor sobre lo que ofreces y empujarlos a comprar.
Usa el storytelling: Esto hace la diferencia entre un mensaje aburrido y uno que sea digno de que se le preste atención

 

Fuente: https://www.emprendices.co/conseguir-clientes-no-se-tienen-muchos-seguidores/

 

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4 TRUCOS PARA FOTOGRAFIAR BEBÉS DE MÁS DE 2 SEMANAS

La mayor parte de fotógrafos de recién nacidos generalmente aconsejan a los padres interesados en una sesión fotográfica que ésta se realice antes de las primeras dos semanas de vida. No obstante, los días pasan muy rápidamente y en ese periodo de tiempo, ante tanta novedad, noches sin dormir, visitas de amigos y familiares, trámites legales y un largo etcétera resulta complicado sacar tiempo suficiente para llevar a cabo esas fotografías.

Son muchos los profesionales que rehusan realizar sesiones de bebés con más de 14 días pero nosotros creemos que cualquier etapa es especial y preciosa en sí misma por tanto no podemos dejar de captar esos momentos. Existen algunos trucos para fotografiar bebés de más de 2 semanas que pueden facilitar mucho la labor del fotógrafo.

1 – No forzar las poses

Muchos padres desean tener alguna fotografía en la típica posición fetal o de “ranita” que han visto, ya sea a través de Internet o en algún reportaje a los hijos de sus amigos. No obstante, antes de empeñarse en tener esa fotografía concreta, es importante saber que esas posturas se vuelven cada vez más complicadas según el bebé va creciendo. Pasadas las dos semanas la dificultad en realizar este tipo de fotografías aumenta considerablemente ya que los bebés están continuamente realizando estiramientos como método para descubrir su pequeño cuerpo. Por esa razón, lo más eficaz es dejar que se muevan libremente e intentar capturar esas posturas tan tiernas como divertidas y, como no, centrarnos en captar la expresión de sus ojos descubriendo el mundo.

2 – Elegir accesorios adecuados

Las poses de desnudo pueden ser más complicadas cuando intentamos fotografiar bebés de más de 2 semanas. Estos bebés “creciditos” se mueven mucho más, por lo tanto el riesgo de que en la fotografía salgan partes no deseadas es muchísimo mayor. Esa es la razón por la que se recomienda el uso de mantitas, wraps o muselinas. Esto se puede combinar con el uso de cestas, cubos o cajas y rellenarlos con mantitas para que ellos se sientan más protegidos.

3 – Hacer partícipes a los padres en la sesión

Obviamente los bebés tienen una relación especial con sus padres por lo que es fundamental realizar unas cuantas tomas en familia. Cuando hacemos esto nunca podemos dejar de pensar en el objetivo fundamental: captar esa conexión paterno filial tan única y enternecedora. El resultado será igual de espectacular tanto si el pequeño se encuentra dormido como despierto. Por ejemplo, si estamos intentando hacer fotos al bebé en solitario y éste se muestra demasiado inquieto, un buen recurso es pasar directamente a hacer fotos en familia, ya que con sus progenitores al lado se relajará mucho más rápidamente.

4 – Enrollarlos para tranquilizarles

Una sesión fotográfica de este tipo es totalmente impredecible, y más si pretendemos fotografiar bebés de más de 2 semanas, por esa razón tenemos que saber adaptarnos al bebé de forma inmediata. Una de las alternativas más utilizadas, es intentar enrollarles (delicada pero firmemente) de tal forma, que se sujeten muy bien los brazos y las piernas. Al revés de lo que nos pasaría a los adultos, esto suele agradarles hasta tal punto que, con un poco de suerte, hasta se quedan dormiditos.

 

Fuente: http://trucofoto.com/fotografia-especializada/4-trucos-para-fotografiar-bebes-de-mas-de-2-semanas

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44 PREDICCIONES Y TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL

TENDENCIAS DE MARKETING DIGITAL EN SOCIAL MEDIA
TREND WATCHING

Cuando estás entre las principales plataformas internacionales de predicción sobre los consumidores, no puedes faltar en un post así. Por eso, un año más Trend Watching encabeza nuestra recopilación de tendencias. Veamos que han encontrado en su bola de cristal:

Anonimato. A medida que aumenta la consciencia sobre el control que los algoritmos tienen en nuestras vidas, también lo hace el valor que le damos a aquellas marcas que nos ofrecen la posibilidad de hacer uso de ellas como personajes de incognito. Oíremos hablar de “antipersonas” o lo que es igual, la capacidad de explorar diferentes conceptos de identidad dentro de las redes sociales.
Compromiso global vs. local. Nos enfrentaremos al reto de responder a las expectativas sociales de dos perfiles de usuarios muy distintos entre sí. Por un lado, aquellos que esperan de nosotros un compromiso y una visión de interconexión mundial; por otro, los que confían en que nos ganemos su confianza centrando nuestros esfuerzos en la actividad local.
Virtual Experiences. Con la realidad virtual hasta en la sopa, era de entender que fuera una de las protagonistas del 2017 junto a sus hermanas, la realidad aumentada y la realidad mixta. Todavía están lejos de poder compararse con las experiencias reales, pero su creciente capacidad para acercarnos a ellas hará que cada vez menos queden reservadas para solo algunos privilegiados.
BRANDWATCH

Al ser uno de los softwares de monitorización en Redes Sociales más utilizadas a nivel mundial, su capacidad para recopilar insights dentro de las comunidades digitales le convierte en un candidato imprescindible a la hora averiguar qué nos deparará el nuevo año.

Campañas de pago. Los cambios vividos por las principales redes sociales en el último año hacen cada vez más difícil lograr la difusión deseada confiando solo en el alcance orgánico. Por ejemplo, si hablamos de Facebook, este ha pasado del 15% al 2%. Aun entendiendo a la perfección el contenido que nuestra audiencia quiere consumir, será complicado evitar pagar para lograr el resultado esperado, ya sea en la propia red o mediante el uso de influencers.
Más contenido efímero. Con Snapchat como embajador de este concepto, a lo largo del año seremos testigos del modo en que más y más plataformas de suben al carro de las publicaciones con fecha de caducidad. Instagram ya lo hizo en 2016, ahora toca observar la forma en la que Facebook, Twitter o incluso WhatsApp, adoptan este formato.
Live streaming video. Primero llegaron Meerkat y Periscope, luego Youtube y Facebook Live, y ahora, hasta Instagram nos da la oportunidad de compartir nuestros contenidos a tiempo real. Será todo un escenario de experimentación para las marcas en este 2017.
SPROUT SOCIAL

Desde su blog especializado, la herramienta centrada en la gestión del engagement y la mejora de la experiencia de marca a través de las redes sociales, nos hace una recomendación sobre las sorpresas que deberíamos esperarnos en este año:

Atención al cliente y chatbots. Los asistentes digitales de los sistemas operativos ya no serán los únicos con los que hablaremos este 2017. Gracias a los avances en inteligencia artificial, pronto veremos como a Siri o a Alexa le aparecen nuevos primos para mejorar la experiencia de atención al cliente.
No más piloto automático. La automatización no es sinónimo de despersonalización, por lo que el 2017 también será un año de lucha por la comunicación cercana. Sobre todo con el aumento de los chatbots, las marcas deberán dejar de lado las respuestas de apariencia automáticas para dar paso a respuestas humanas capaces de trasladar a los usuarios una verdadera escucha activa.
El auge del ecommerce social. Según datos recogidos por la propia Sprout Social, el 75% de consumidores afirman haber hecho una adquisición tras haberla visto en las redes sociales, por eso, es entendible que plataformas como Instagram ya ofrezcan variedad de facilidades en este sentido para las marcas. A lo largo del año veremos la evolución de las opciones actuales, la aparición de otras nuevas, y cómo las marcas alcanzan el equilibrio entre el engagement y la promoción de sus productos y servicios.
MARKETING DE CONTENIDOS
CMI

Joe Pulizzi, creador y fundador de CMI (Content Marketing Institute), nos augura un 2017 marcado por cinco tendencias de las que nos hemos quedado con estas tres:

Compra de Influencers. Si tuviéramos que decir cuál ha sido la palabra del año en el mundo del marketing digital, sin duda sería “influencers”. Así lo hiciera la CNN en Noviembre, en este año crecerá el número de compañías que en vez de contratar influencers, directamente comprarán sus canales y equipos.
El Marketing de Contenidos como mecanismo de defensa. Ante el creciente aumento de la influencia de los líderes de opinión en las Redes Sociales, crear una audiencia numerosa y leal entorno a nuestros propios contenidos se presenta como un escudo poderoso a la hora de evitar que las crisis mediáticas afecten a nuestra reputación.
El contenido orgánico se muda. Los ya mencionados cambios en los algoritmos de las principales plataformas y sus consecuencias sobre el alcance de las publicaciones han provocado el enfado de muchos usuarios, que han visto como sus inversiones en las redes sociales perdían en eficiencia. Influencers y marcas comenzarán un peregrinaje hacia plataformas menos restrictivas en este sentido (Linkedin) o hacia la creación de las suyas propias.
FORBES

Año tras año, Forbes publica de la mano de los mejores expertos del sector, diferentes artículos recopilando tendencias que nos ayudan a reflexionar sobre lo nuevo que vendrá. Aquí tenemos algunas de las predicciones que Brian Sutter, Director de Marketing en Wasp Barcode Technologie, ha compartido para 2017:

Aumento de la satisfacción tras la ejecución de campañas de Marketing de Contenidos. El 62% de las empresas B2B y B2C afirman haber obtenido mejores resultados en 2016 tras haber llevado a cabo nuevas campañas de Marketing de Contenidos, por lo que se espera un aumento de la inversión en ellas.
Visual content para B2B. En los próximos meses veremos, tras el crecimiento de la audiencia en plataformas tan visuales como Instagram, Snapchat o Pinterest, a las compañías B2B comenzando a aumentar su presencia en aquellas redes que hasta hora se asociaban mucho más con empresas B2C.
Contenido producido por los propios usuarios. El 85% de los usuarios confían más en los contenidos generados por otros que en los generados por las marcas. ¿Menuda novedad, no? El cambio para este año radica en la forma en la que el sistema tradicional de influencers parece apuntar a un replanteamiento en el que cada consumidor llevará un “micro-influencer” dentro.
CONVINCE&CONVERT

Ha sido difícil elegir entre las 5 predicciones que este año nos trae Convince&Convert, pero aquí van nuestros pronósticos favoritos:

Formatos creativos. Herramientas tradicionales como blogs o ebooks compartirán escenario en este 2017 con contenido de carácter más audiovisual (podcast o gifs por ejemplo). En palabras del growth marketer, Sujan Patel, “los contenidos se volverán más breves, únicos, dulces y directos”.
El mensaje se volverá aún más nicho. Contenidos más específicos y profundos en un sector saturado de información como clave para atraer nuevos visitantes.
Más foco en la retención. Cuando el marco se hace año tras año más complejo, se hace aún más necesario apostar por aumentar el tráfico dentro de nuestra audiencia habitual.
INBOUND MARKETING
HUBSPOT

Gracias a los datos que les reporta su estudio anual The State of Inbound 2016, sabemos que el 2017 se presenta de nuevo como un año próspero para el Inbound Marketing, cargado de retos y oportunidades de crecimiento. Nosotros también te queremos Hubspot.

Vender más, mejor y más rápido. Lograr una mayor conversión, aumentar la eficiencia de su sales funnel, y mejorar en social selling (respuesta que más ha crecido en comparación al 2016) son las principales preocupaciones de Inbound Marketing para los empresarios en este 2017.
El aumento del poder de los consumidores sobre los anuncios. Sólo en un año, el bloqueo de anuncios en móvil por parte de los usuarios ha aumentado en un 90%.
Descentralización de contenidos. Será el principal campo de experimentación para las compañías. Una nueva táctica en la que muy pocos pueden considerarse expertos, pero con enormes resultados. Youtube y Facebook Vídeo son los canales de distribución que más esfuerzos acapararán, pero sorprende el aumento de la popularidad de Instagram y Medium.
BROWSER MEDIA

El blog de la agencia digital centra sus predicciones en la importancia de la compresión del comportamiento del consumidor y la experiencia de nuestros usuarios:

Personalización de la experiencia más eficiente. Una tarea para la cual la correcta creación de nuestros buyer persona se hace esencial de cara a detectar los key touch point en el camino a la conversión. Veremos más webs dinámicas y landing pages adaptables en el trabajo por lograr una personalización con mejores resultados.
Reducción de la atención. Si nos dieran un euro por cada vez que oímos la frase “el contenido es el rey”… Sin embargo, a Libby Bearman no le falta razón, y la descentralización de contenidos y el crecimiento del video tienen un por qué.
CRO (Conversion Rate Optimization). De nuevo una tendencia centrada en la conversión del tráfico existente y no solo en la adquisición. En 2017 aumentaremos la inversión sobre la detección de nuestros principales obstáculos en la conversión.
EMAILMONDAY

Si no hablásemos del Email Marketing estaríamos ante una recopilación incompleta, por eso acudimos a Jordie van Rijn y a su sexta revisión anual del porvenir de esta herramienta:

Real-time email. En 2017 comenzaremos a ver campañas de emailing basadas en variables a tiempo real gracias a la información proporcionada por la localización, los wereables y en general, al big data obtenido a través del IoT. Mensajes actualizados al momento de apertura y no al momento de envío.
El año de los emails interactivos. Esto nos abrirá dos grandes retos, por un lado, a nivel de implementación tecnológica, por otro, a la hora de hablar de seguimiento y atribución. Empieza a asomar un estrechamiento entre la experiencia web y email.
Estrategias conducidas por la Inteligencia Artificial. La IA y el aprendizaje automático impulsarán las estrategias de Email Marketing de tres formas: segmentación sofisiticada, optimización del LTV, y la personalización inteligente.
DISEÑO WEB
WPMU DEV

No, no hemos elegido esta fuente porque su identidad visual basada en superhéroes mole muy fuerte, sino porque su forma de presentar cada previsión mediante grandes ejemplos y pruebas nos hace pensar en las altísimas probabilidades que hay de que todas se cumplan.

Color. un factor de gran influencia sobre las emociones de nuestros visitantes y por tanto, en la consecuente conversión. El anuncio de un color tan intenso, fresco y revitalizante como color de año por parte de Pantone y las nuevas incorporaciones en la guía de Google’s Material Design, nos llevan a un 2017 lleno de tonalidades vibrantesy brillantes y potentes combinaciones.
Diseño modular. Este estilo ha ganado en interés en los últimos años y así lo demuestra Google Trends. En 2017 llega con fuerza, sobre todo con vistas a delimitar de manera eficiente cada contenido.
Microinteracciones. Likes, campos de formularios, la posibilidad de compartir un mensaje, … Momentos únicos y específicos que llevan al usuario a interactuar con la web ofreciéndonos información de gran utilidad de cara a mejorar su experiencia. Su valor hará que durante este año pongamos mayor foco en ellos, aumentando su atractivo con animaciones y disposiciones más creativas.
99 DESIGNS

De lo más completo que hemos encontrado hasta la fecha en cuanto a tendencias web. Sin duda, harán predicciones más acertadas en este 2017 que Sandro Rey en toda su carrera como vidente.

Menús que desafiarán los paradigmas del diseño web. Durante la primera década del s.XXI top y sidebares reinaron en la navegación web, pero su hegemonía llegó al fin con la aparición del menú hamburguesa. Pues bien, este año seremos testigos de nuevos formatos como los frame menu, los pop up menú, e incluso de su desaparición.
Pantallas divididas. Una separación vertical de las pantallas simulando la sensación de estar ante un libro y que dotará de naturalidad a nuestra experiencia web.
Desplazamiento personalizado. Muchas páginas se están deshaciendo de las barras de navegación tradicionales, con el fin de crear una navegación adaptada a las características de sus contenidos. Desde el desplazamiento virtual, popularizado por las experiencias 360, al click-arrastra-y-explora.
UXDESIGN.CC

Al igual que hiciera Hubspot, UXDesign.CC ha publicado su propio estudio sobre el estado del UX en 2017, convirtiéndose en un must para todo diseñador web que se precie.

Conectando experiencias. Las experiencias se están fragmentando a raíz de la aparición de nuevas colaboraciones entre marcas, y la enorme cantidad de canales y puntos de contacto en los que están presentes. En manos de los diseñadores está hacer lo más fluído ese: “Ey Siri, llama desde mi iWatch a un Uber que me lleve hasta mi Airbnb”.
Un nuevo léxico de interacciones. A medida que surgen nuevas formas de interacción digital con el espacio (IoT, VR) se hace más necesario la aparición de nuevos formatos de interfaces e interacciones polivalentes.
Adiós diseñadores web. Después de la cantidad de nuevas tendencias que saldrán a la luz sólo en este año, queda claro que ya no será suficiente contar con un diseñador web para nuestras estrategias. AI Designer, UX Designer, Data Designer, o Verbal Designers serán algunas de las figuras que nacerán fruto de la necesaria especialización.
SEO
MOZ

El turrón vuelve por Navidad y las predicciones de Rand Fishkin (cofundador de Moz) sobre el 2017, lo hacen por el año nuevo. Eso es así.

Búsqueda por voz. Si los expertos ponían la mano en el fuego porque no llegaría el día en que llegase a canibalizar las búsquedas móviles o de escritorio, ya no están tan seguros. Hoy en día, más del 25% de las búsquedas que se hacen a través de Google US se realizan mediante voz. Ni el propio Google acertó con su pronóstico (aunque por un 5%).
El CTR de AdWords sigue sin mejorar. A pesar de los esfuerzos de Google por aumentar el porcentaje de clicks sobre los anuncios incluyendo comerciales en su buscador de imágenes o aumentando el número de top ads, el CTR se mantiene estancado entre el 1,5% y el 2,5%.
Amazon ganando terreno a Google pero sin superarle. Cada vez más usuarios, y sobre todo tras la aparición de dispositivos como Alexa/Echo o la estrategia de Prime, acceden directamente a Amazon para realizar búsquedas sobre productos. Rand Fishkin pronostica que para finales del 2017, Amazon se hará con el 4% del volumen de búsqueda de Google.
SEMRUSH

Estas son nuestras favoritas entre las recomendaciones que Semrush ha publicado para que las predicciones en SEO no nos pillen desprevenidos:

AMP (Accelerated Mobile Pages). El anuncio por parte de Google de la creación de un nuevo movil-first index ha encendido todas las alarmas. De cara a 2017 será prácticamente obligatorio dejar de hablar de la optimización para móvil y comenzar a poner el móvil como primerísima plataforma sobre la que trabajar. Las marcas se apoyarán en la velocidad de carga para no perder en visibilidad.
Schema Markup. Así se conoce al código que pones en tu web para ayudar a los motores de búsqueda a devolver resultados más útiles y rápidos para los usuarios (Kissmetrics). Su dominio será clave para todos aquellos que quieran mejorar su posicionamiento en este 2017 con el aumento de las respuestas directas y los fragmentos destacados.
CDN (Content Delivery Networks). Aunque de primeras pueda parecer un término muy técnico, las CDN no son más que redes de servidores con contenidos duplicados. Su propósito principal, al igual que las AMP es reducir los tiempos de carga, tan importantes y básicos en cualquier estrategia SEO.
SEARCH ENGINE LAND

Otro clásico en nuestros recopilatorios de tendencias anuales, recurrimos de nuevo a él y seleccionamos sus propuestas más interesantes.

Optimización de keywords. Los consumidores introducen conceptos más específicos en los motores de búsqueda, quienes día a día son capaces de identificar mejor las motivaciones detrás de los usuarios. Por eso, ya no se introducen tanto simples keywords como consultas completas o frases, algo a lo que sin duda, tendremos que adaptarnos en este 2017.
Respuestas directas y fragmentos destacados. Como decíamos antes, otras de las dos protagonistas en el mundo SEO durante el 2017. En los últimos meses ha aumentado la frecuencia en la que tras introducir un concepto en el buscador, Google nos devuelve una información directa seguida de otros enlaces que podrían sernos también de interés.

 

Fuente: https://www.40defiebre.com/predicciones-tendencias-de-marketing-digital/#r

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29 APPS PARA INSTAGRAM QUE HARÁN TU PERFIL IRRESISTIBLE

APPS PARA INSTAGRAM CON LAS QUE MEJORAR Y OPTIMIZAR TUS FOTOS, VÍDEOS Y STORIES. DALE NUEVA VIDA A TU PERFIL Y CONSIGUE MÁS SEGUIDORES.
Aunque no seamos fotógrafos profesionales, podemos parecerlo. Esto es la máxima de las apps con las que contamos a diario en nuestro móvil. Apps con las que podemos hacer auténticas obras de arte.

Instagram se ha convertido en una red social imprescindible para contar nuestro día a día, buscar inspiración o contar historias. Aunque tiene sus propias apps y dispone de sus propios filtros, las opciones que hay en el mercado nos permiten sacar más brillo a las fotos y vídeos y así, conseguir diferenciarnos en un mar de contenidos.

EN INSTAGRAM SE COMPARTEN UNA MEDIA DE 100 MILLONES DE FOTOS/VÍDEOS AL DÍA –
APLICACIONES PARA INSTAGRAM IMPRESCINDIBLES
La mayoría de estas aplicaciones están disponibles tanto para iOS como para Android y la mayoría son gratuitas aunque hemos recopilado alguna opción de pago interesante.

Las dividimos en diferentes categorías:

Edición/Retoque fotográfico
Diseño
Vídeo
Collage
Apps para Stories
Analítica y Gestión
EDICIÓN/RETOQUE
VSCO

VSCO es LA herramienta de retoque. Han conseguido tal popularidad que muchas marcas se pelean por tener su propia paleta de filtros para que los instagramers las usen. Todas las herramientas de edición estándar también están disponibles, entre ellas la exposición, la saturación, grano, nitidez, etc. Pero la clave está en sus colecciones de filtros.

TIP: Busca “vsco filters” en Google para inspiración de cómo usar sus presets.

Apps para Instagram: VSCO
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android.

SNAPSEED

Dejando a un lado a VSCO, Snapseed es uno de los editores más completos y conocidos. Te permite hacer con una fotografía lo que quieras. Tiene todo tipo de capacidades de edición y es muy sencillo de utilizar. Ofrece diversas funciones que se resumen en dos categorías: edición manual y filtrado.

Personalmente la uso y me gusta por tres de sus muchas características: balance de blancos, pincel y la tirita correctora.

Apps para Instagram: Snapseed
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

A COLOR STORY

Una de mis preferidas en cuanto a uso puntual: consigue fotos con verdadero color. Realza blancos y contrastes y le da un look muy particular a las fotos.

Apps para Instagram: A color story
Disponibilidad: Gratuita | iOS

FOODIE

La app de Line para hacer fotos de comida es LA app cuando se trata de tomar perfectas fotos de platos increíbles.

Apps para Instagram: Foodie
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

BLACK

Una de las mejores apps para sacar jugo a las fotos en blanco y negro. Al estilo de la gran mayoría, cuenta con presets que nos hacen la vida más fácil. Filtros que emulan los carretes tradicionales como Kodak, Fuji o Ilford.

Apps para instagram: BLACK
Disponibilidad: 0,99€ | iOS

ENLIGHT

Si quieres dotar a tus fotos de efectismo y una nueva dimensión, Enlight es una de las apps que te permitirán hacer cosas bastante diferenciales y que sorprenderán a tus seguidores.

Tiene uno de los editores más potentes que hemos visto en apps aunque para la gran mayoría se escapará de lo que necesitan en el día a día.

Apps para Instagram: Enlight
Disponibilidad: 3,99€ | iOS

AFTERLIGHT

Esta app está basada en puntos de luz. Te permite poner más de 20 filtros donde puedes elegir la intensidad de color que quieres darle a la foto, el toque de luz de flash, y las temperaturas de color.

Apps para Instagram: Afterlight
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

FACETUNE

Después de hacernos una foto, muchas veces hemos querido corregir algún pequeño defecto, una marca, un grano, algún brillo, etc. Con Facetune podemos modificar todas estas pequeñas imperfecciones de nuestras fotos retrato.

Apps para Instagram: Facetune
Disponibilidad: 5,99€ | iOS & Android

DISEÑO
PRISMA

Una de las apps más de moda por sus espectaculares filtros artísticos. Como en la mayoría de apps, podremos corregir ciertos aspectos de la foto pero lo más interesante de esta app son sus estilos predefinidos.

Apps para Instagram: Prisma
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android.

OVER

Si quieres personalizar tus fotos con texto, gráficos o formas, una de las apps que más me gustan es Over.

Apps Para Instagram: Over
Disponibilidad: Gratuita | iOS

MOCADECO

Otra opción para añadir formas a tus fotos es Mocadeco. Es de pago pero nos permite personalizar con mucho estilo nuestras fotos dándole un toque muy moderno.

Apps Para Instagram: Mocadeco
Disponibilidad: 1,99€ | iOS

STUDIO DESIGN

La tercera en discordia en lo que a texto, formas y fotos se refiere. Es de las más antiguas y tiene miles de formas personalizables.

Apps Para Instagram: Studio Design
Disponibilidad: Gratuita | iOS

QUICK

Te permite superponer texto a tus fotos con una amplia variedad de fuentes y de colores para elegir la más adecuada. La aplicación tiene una versión gratuita y, en contraprestación, añade una pequeña marca de agua en la esquina de la foto. Como otras apps, en su versión de pago se elimina esta marca de agua.

Apps para Instagram: Quick
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

ROLLWORLD

Es una app que nos permite conseguir que nuestras fotos se conviertan en un mundo totalmente nuevo. Literal. Tiene diferentes parámetros para darle más o menos realismo a la foto.

Apps para Instagram: Rollworld
Disponibilidad: Gratuita | iOS

VÍDEO
1 SECOND EVERYDAY

¿Quieres montarte un vídeo diario? Esta original app nos permite hacernos un diario con vídeos de un segundo para que veamos el paso del tiempo.

Apps Para Instagram: 1 second everyday
Disponibilidad: 4,99€ | iOS & Android

HYPERLAPSE

Ayuda a estabilizar los vídeos y a modificar la velocidad de reproducción para lograr un efecto de timelapse divertido. Con ella puedes recortar el vídeo grabado y eliminar aquellos frames que no encajen y que no te gusten.

Prefiero Hyperlapse que la app nativa de iOS porque puedo cambiar la velocidad y así darle el efecto que yo quiero al timelapse.

Apps para instagram: Hyperlapse
Disponibilidad: Gratuita | iOS

BOOMERANG

Se trata de una app para crear gifs animados (aunque mejor llamarlo por su nombre: Boomerang) directamente desde Instagram. Te permite disparar una ráfaga de y la convierte en un bucle.

Apps para instagram: Boomerang
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

PHHHOTO

Hay miles de apps para hacer loops pero Phhhoto es una de las que más me gustan ya que crean un loop en baja fidelidad para dar un estilo retro muy interesante.

Apps para Instagram: Phhhoto
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

SLOW SHUTTER CAM

¿Cómo consigue la gente hacer con el móvil una foto de larga exposición de noche donde por ejemplo los faros de los coches se vean más iluminados, o los haces de luz destelleen?

Con esta app lo puedes hacer de manera muy sencilla. Dispara a velocidades bajas y emula los controles de la obturación de la cámara para capturar imágenes de forma similar a como lo haríamos con una cámara DSLR.

Apps para Instagram: Slow Shutter Cam
Disponibilidad: 1,99€ | iOS

COLLAGE
MOLDIV

Moldiv es una de las aplicaciones que nos permite crear nuestros propios collages de fotos. Tienes más de 200 formas para tus collages. Es tan fácil como seleccionar el collage que quieres y meter cada una de las fotografías dentro de él.

Apps para Instagram: Moldiv
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

LAYOUT

Aunque hay muchas aplicaciones que te permiten combinar múltiples imágenes en una sola, Layout es una de las más cómodas. Y al ser de Instagram hace el proceso más sencillo si cabe. Le da la vuelta a todo el proceso comenzando directamente desde nuestro carrete y generando plantillas dinámicas que se adaptan al número de imágenes que seleccionemos.

Apps para Instagram: Layout
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

APPS PARA STORIES
INSTAGRAM STORIES UPLOADER

La app perfecta si quieres publicar fotos antiguas en tu Instagram Stories. Simplemente señala de tu carrete qué foto quieres publicar y listo.

Disponibilidad: Gratuita | iOS

ANALÍTICA Y GESTIÓN
LATER

Una de mis preferidas para programar en Instagram. Como todas, simplemente te envía una notificación pero es muy útil para tener un calendario bien actualizado y gestionar la planificación de diferentes cuentas de forma más sencilla.

Apps para Instagram: Later
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

BUFFER

Uso Buffer para todo e Instagram no iba a ser menos. Con su integración podemos gestionar todo nuestro perfil desde ahí. Similar a otras apps de planificación pero con la ventaja que nos sirve para planificar el contenido editorial de otras redes.

Apps para Instagram: Buffer
Disponibilidad: Gratuita | iOS & Android

ANALÍTICA

Entre muchas otras opciones, Minter nos da una analítica bastante potente de monitorización de hashtags en Instagram. Pirendo es otra opción interesante, más aún siendo española.

Para analítica de perfil y comunidad, me quedo con Audiense, SproutSocial e Iconosquare. Pruébalas y me dices, las necesidades de cada uno son diferentes y a mi me han funcionado las tres en diferentes situaciones.

 

Fuente: https://www.40defiebre.com/aplicaciones-fotos-instagram/#r

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CÓMO ENAMORAR A TU TARGET: LA IMPORTANCIA DE LAS CAMPAÑAS DRIP

SI LO TUYO ES EL INBOUND MARKETING, SEGURO QUE MÁS DE UNA VEZ HAS OÍDO HABLAR DE LOS LLAMADAS CAMPAÑAS DRIP, UNA PIEZA CLAVE DE LAS ACCIONES DE LEAD NURTURING. PERO ANTES DE ENTRAR EN MATERIA VAMOS A RECORDAR QUÉ ES ESTO DEL LEAD NURTURING.
El lead nurturing es la técnica de Inbound Marketing basada en la creación de relaciones de valor con nuestros usuarios con el objetivo de acompañarles durante su proceso de compra. Gracias a esta práctica los departamentos de marketing y ventas están más unidos que nunca colaborando en la consecución de los objetivos de la empresa.

¿QUÉ SON LAS CAMPAÑAS DRIP?

Son procesos que siguen un razonamiento lógico y automatizado en base a las acciones hechas por el usuario. Podríamos asimilarlo a un camino, con su carretera principal y sus desviaciones, por el cual los usuarios van viajando y recibiendo diferentes contenidos de la marca en función de las reacciones a los emails. Por ejemplo, si un usuario abre un email que contiene un post de blog, unos días después recibirá otro con un contenido descargable; si luego hace clic, recibirá un contenido más enfocado a producto como por ejemplo un case study. Y así sucesivamente.

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Estas acciones tienen como objetivo establecer una comunicación con tus prospectos de la manera más personal posible. ¿Cómo puedes hacerlo?

Antes de nada debes tener claro que debes segmentar y re-segmentar tu base de datos. Establece categorías de leads y crea clusters. Aquí tienes algunas claves que te ayudarán a entender la importancia de segmentar tu base de datos:

Antes de nada, ten claro qué quieres conseguir con tus campañas drip. En cualquier acción de lead nurturing define tu objetivo y qué quieres lograr.
Una vez lo sepas, ¿a quién te quieres dirigir? Directores, usuarios, ejecutivos, etc. ¿Quién es tu buyer persona en este caso?
¿Tu producto o servicio está enfocado a un target B2B o B2C? La respuesta a esta pregunta determinará qué tipo de comunicación y contenidos debes y quieres enviar a tus prospectos.
Cuando tengas las respuestas a las preguntas anteriores llega el momento de crear diferentes listas en base a las preferencias de contenido de tus prospectos. Si tu target son profesionales de la comunicación y las relaciones públicas, ¿prefieren contenido relacionado con eventos? ¿O mejor con la gestión de campañas de comunicación? Si tu target es B2C y les interesa el mundo de la moda ¿prefieren moda deportiva? ¿Accesorios?
Estas acciones ayudarán a que tus leads poco a poco vayan mejorando su scoring en tu herramienta. Por ejemplo, supongamos que estableces diferentes segmentos, en diferentes acciones, como por ejemplo descargas de contenido a través de formularios o visitas a determinadas secciones de tu web. Estas acciones harán que los usuarios tengan un grado de engagement porque, ver un webinar en directo no supone el mismo grado de compromiso que descargar una guía.

En este punto, ya con la base segmentada y el objetivo fijado, llega el momento de echar un vistazo a nuestro Buyer’s Journey. ¿En qué fase se encuentran los contactos a los que me quiero dirigir? Ten en cuenta que no deberás ofrecer el mismo contenido a un lead que se encuentra en la fase de awareness, consideración o cierre.

En awareness podrás ofrecer un contenido que aporte valor y que genere interés en el contacto (puedes empezar por un post de blog).
En consideración puedes enviar una guía, un contenido que, además de aportar valor como en el caso anterior, también debe suponer un mayor engagement por parte del usuario. En este punto la marca debe presentarle al contacto una solución a un problema que se le puede presentar (o ya lo tiene).
Por último, en la fase de cierre, debes enviar aquel contenido que termine de convencerle. Sabiendo que tiene un problema y que tú eres la solución, deja que otros hablen de cómo les ayudas en sus tareas diarias; envíales historias de éxito porque no hay mejores embajadores que un cliente satisfecho.
Siguiendo estas claves ya puedes crear tu propia campaña drip.

RECAPITULAMOS:

Define el objetivo de tu acción.
A quién te quieres dirigir.
Adapta tu mensaje a tu target.
Enfoca tus contenidos a sus necesidades.
Analiza su actividad; no te olvides de su scoring.
Crea diferente contenido en función de la etapa del buyer’s journey.
¡Y listo! Llega el momento de dejar la teoría a un lado y ponerse con la práctica.

 

Fuente: https://www.40defiebre.com/campanas-drip/#p

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El esterotipo de la mujer en la publicidad

Es responsabilidad de todo comunicador y en mi caso, publicista, revisar y estar pendiente del contexto en el que se mueve o la coyuntura social. En los últimos días todos en el país hemos estado pendientes de la marcha llamada #niunamenos convocada para llamar a la reflexión contra la violencia de género. La marcha se realizó con mucho éxito el sábado 13 de agosto y en la ciudad de Lima, recorrió la Avenida de la Peruanidad, Guzmán Blanco, Wilson, Nicolás de Piérola, Abancay y Miguel Grau hasta el Palacio de Justicia. Muchos hemos reflexionado sobre temas de discriminación, abuso y además el papel de las mujeres en la sociedad. Dado que el blog de Pixel Creativo pretende conversar con el lector sobre temas publicitarios y cómo se desarrollan con la sociedad, hoy he querido hacer una revisión sobre marketing y publicidad que quizá sea insuficiente por la cantidad de información y la amplitud del tema, pero que de igual manera considero debe estar escrito en estas páginas, aunque sean virtuales.
Según la Real Academia de la Lengua Española, el estereotipo es una “imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad con carácter inmutable”. En la publicidad se ha hablado en muchas oportunidades sobre los estereotipos con el objetivo de que el receptor del mensaje comercial logre identificarse con patrones que los seres humanos suelen repetir. El caso de la mujer como individuo es un caso aparte, pero muy importante, ya que siempre ha sufrido el maltrato o la caricatura en la publicidad.

Como ya es conocido, la mujer como individuo, ha sido víctima del estereotipo designado por antiguas campañas publicitarias donde por lo general era representada como un ama de casa a merced del hombre, quien era considerado como el “rey proveedor del hogar” a quién no se le debía contradecir y siempre se le debía rendir pleitesía.

También la publicidad se ha valido en un sin número de oportunidades del sexo para capturar la atención del receptor de forma fácil y rápida. La mujer ha sido bastión importante de la sexualización, agrediéndolas de esta forma, dando un mensaje erróneo al receptor y cosificándola. No queda atrás la falta de respeto que se le brinda al receptor del mensaje, tomándolo como un individuo que solo puede ser convencido mediante el sexo y no por la razón.

La publicidad debe cambiar y el papel de la mujer en la comunicación debe seguir transformándose como ya lo está haciendo. Como transmisores de mensajes publicitarios, somos responsables de detener el planteamiento de la mujer como ama de casa, secretaria o símbolo sexual, ya que ellas son mucho más que eso. Por otra parte, debemos tomar conciencia que estos argumentos no son útiles para generar la compra de productos o servicios y que quizá nunca lo fueron. Mujeres como hombres tienen igual poder en la decisión de compra de productos unisex. Hay muchas cosas que debemos analizar de nuestra realidad y redescubrir con una nueva mirada. Debemos aprender de los errores cometidos por las generaciones anteriores de publicistas y darnos cuenta que si no hacemos algo al respecto, transmitiremos mensajes equivocados sobre nuestras marcas o nuestra sociedad y por supuesto perderemos a nuestros clientes. Aunque parezca tonto y obvio, estamos descubriendo nichos de comunicación que parecían invisibles debido a una programación incuestionable, por ejemplo en la publicidad de venta de autos, la mujer es un personaje casi ausente, sin embargo también es importante tomarla en cuenta y empoderarla. Hay muchas mujeres conduciendo en las calles y dueñas de sus propios vehículos.

Creo que es un momento importante también para la evolución publicitaria y de replanteamientos creativos que incluyan a todos en la comunicación de mensajes que no debieron ser destinados para un solo sexo, como lo son por ejemplo los clásicos comerciales de detergente.

Hay mucho por reflexionar sobre el impacto que puede tener la publicidad en las personas tanto en sus hábitos de compra como en su comportamiento social.

 

Fuente: http://pixel-creativo.blogspot.com.co/2016/08/el-esterotipo-de-la-mujer-en-la.html